La historia de Loja está ligada a la devoción a la Virgen del Cisne; patrona de la ciudad y de la provincia. La Basílica de la Virgen está enclavada en la cordillera de los Andes.
El culto a la Virgen se vio fortalecido por un decreto del Libertador Simón Bolivar que ordenó celebrar una feria anual en su honor.
El 20 de Agosto de cada año arriba a la ciudad de Loja la "Churonita" como es conocida cariñosamente por sus devotos, lo hacen desde muchos puntos del país y del extranjero.

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La amistad